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Hay un momento en el crecimiento de muchas empresas en que algo empieza a quedar chico. No siempre es el equipo, la estructura o la operación. A veces es la forma de contar lo que ya son. Se sumaron clientes, se amplió el equipo, llegaron nuevos mercados y proyectos más grandes. Aparecen clientes más exigentes,…

Hay algo que veo casi siempre cuando asesoro a empresas B2B o trabajamos con ellas desde Meraki: conocen muy bien su producto, pueden explicar cada funcionalidad, cada proceso y cada diferencial técnico, y además se apasionan por lo que hacen. No suele faltar pasión, visión ni ganas de contarlo. Lo que muchas veces falta es…

Por Mikaela Mateu En producción, sabemos que no todos los eventos se preparan con los mismos tiempos. Hay proyectos que inician y se ejecutan casi en el mismo momento; otros, sin embargo, necesitan varios meses de trabajo previo al "gran día".  Es esta diferencia de ritmo la que cambia por completo la forma de trabajar.…

Por María Eugenia Gallero Durante bastante tiempo me mantuve escéptica frente a la idea de que Punta del Este hubiera dejado de ser un mercado fuertemente estacional. Pero vivir y trabajar desde Maldonado me llevó a revisar esa percepción. No fue por una gran señal, sino por cambios bastante concretos en mis hábitos cotidianos. Empecé…

Por Vika Fleitas Hay algo profundamente tranquilizador en las estructuras. Como Project Manager, gran parte de mi trabajo consiste en construir orden: procesos, plazos, metodologías, ser consciente de las responsabilidades de cada rol y cada área. Los proyectos necesitan marcos claros para avanzar: la estructura organiza el trabajo, alinea expectativas y ayuda a transformar las…

Por Julieta Pereyra Hoy, cada palabra, cada imagen y cada campaña se lanza contra un mundo que tiene ojos en todas partes y no guarda silencio. Por eso, comunicar no es solo emitir; es diseñar la arquitectura del eco. El mensaje es la acción; el eco es la consecuencia Cuando una marca lanza un mensaje,…

Desde el nacimiento de Facebook, las redes sociales no han parado de mutar. Tanto, que la única que podría considerarse social hoy, es WhatsApp. Ese lugar entre el mensaje de texto y el espacio multimedia donde compartimos la vida con grupos de amigos o de trabajo. La llegada de Instagram marcó el primer quiebre oficial…

No, el blog no corrió la misma suerte que Fotolog. Por el contrario, es una de las pocas plataformas de los 90 que sigue vigente y cuánto. Su problema no es haber desaparecido, sino el de pasar desapercibido. Y es que para la gran mayoría de las marcas, tener y mantener un blog activo no…

Cada vez que hablamos de las mejores estrategias de marketing digital, todos los caminos nos conducen a nuestro Roma: contenido. Porque community over commodity es eso, una de las estrategias digitales más simples -y más usadas en las redes sociales- que puede aplicarse a todos los productos y servicios. Básicamente, se trata de no enfocarte en promocionar tu producto…

Se viene una nueva era, probablemente, mucho más grande de la que imaginamos. Si la inteligencia artificial reemplazará al ser humano en las industrias creativas, realmente todavía está por verse. Aunque es verdad que la comunicación y el arte están atravesando tiempos complejos donde lo fácil y lo igual pareciera ser suficiente para lo masivo. …

Definitivamente, estamos viviendo aires de cambio. La necesidad de dejar atrás la oscuridad de la pandemia y la preocupación por temas esenciales como la salud y la vida, ahora sí, deberá ser atendida. 2023 continuará con el foco puesto en ideas futuristas, vanguardistas y democráticas, pero no lo va a hacer sin cuidar al vecino,…