Según datos generados por Google, el 40% de la generación Z, prefiere realizar sus búsquedas por TikTok o Instagram, en lugar de Google. En una reciente aparición en Brainstorm Tech 2022, el mismo vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, reconoció que los jóvenes se inclinan cada vez más por alternativas más atractivas como TikTok e Instagram para realizar búsquedas específicas.
Sospechamos que Raghavan, que viene de liderar equipos en Yahoo! e IBM, ya tiene algo entre manos para revertir esta primera gran amenaza que enfrenta el gigante de las herramientas de búsqueda.
De todas formas, TikTok -que ha logrado superar a Facebook e Instagram en cantidad de horas que pasan sus usuarios, no pareciera tener como objetivo cercano la conquista de las herramientas de búsqueda. Su foco principal pareciera apuntar a la industria de los videojuegos. En mayo se conoció que TikTok estudiaría añadir minijuegos para que los usuarios puedan jugar y hacer streaming de sus partidas en simultáneo.
Lo más relevante de estos datos es quizás la tendencia de comportamiento de consumo: los más jóvenes prefieren comprar de personas y no de marcas. Una tendencia que puede no afectarte hoy si tu público no se compone de la generación Z, pero seguramente te afecte a futuro, cuando la generación Z alcance la franja etaria de tu público. Pero esto lo dejamos para otra entrada.
En cuanto a TikTok, aún tiene varios puntos preocupantes por resolver. Entre ellos, los desafíos virales y sus algoritmos para proteger ciertos contenidos que tanto afectaron a menores de edad.