Las empresas están actualizando los manifiestos de su cultura interna para mantenerse en tendencia, atractivas, relevantes, y en el mejor de los casos, para hacer el bien. Una de ellas es el gigante Amazon, que se propone convertirse en el mejor empleador del mundo para sus 1,3 millones de empleados. En una actualización de su lista de Principios de liderazgo, la compañía agregó dos nuevas entradas: "esforzarse por ser el mejor empleador de la Tierra" y "crear un entorno más seguro y más productivo, de mayor rendimiento, más diverso y más justo”. Dejando de lado las alusiones a la productividad y el rendimiento, que parecieran bastante protagonistas y contradictorias a la idea de poner al trabajador en el centro, estos principios se contradicen con la realidad: noticias en diferentes medios sobre sus medidas disciplinarias contra trabajadores que han intentado integrarse o formar un sindicato para denunciar las condiciones laborales de la compañía. Quizás Amazon todavía no sienta las consecuencias de estas falencias, pero para las nuevas generaciones, las empresas tendrán que ser coherentes con sus valores de marca o no serán. *Fuentes: The Future 100 trends and changes to watch in 2022, Wunderman Thompson. New York Post. Washington Post.
